Vorneweg gehen oder zum Davonlaufen?

Friday, February 12. 2010

Rätselhaftes von der Business-Sprachmüllhalde

Business-Sprachmüll ist ein Hinweis darauf, dass in einem Unternehmen etwas nicht stimmt. Stellensuchende sollten darauf achten, welche Sprache ein Unternehmen verwendet, darauf habe ich hier schon hingewiesen. Heute ist mir ein Beispiel eines Stromkonzerns untergekommen, bei dem es mich wieder einmal geschüttelt hat. Ein Interpretationsversuch.

Junge Menschen mit großen Köpfen und kleinen Körpern halten in Bittsteller- oder Demutshaltung Schilder in die Höhe, auf der so manch sinnreicher (?) Spruch steht. Sieht aus wie auf einer Demo. Das ganze unter dem aktuellen Konzern-Gesamt-Claim „Vorweg gehen“. Naja, eine Wortneuschöpfung aus den Abgründen der Agenturkreativität, ein sperriger, fragwürdiger Neologismus. Eine Verzweiflungstat, um das Konzernkürzel par ordre de mufti noch unterzubringen. Der korrekte Begriff lautet „vorneweg gehen“.

Wir wollen, dass auch die Umwelt Karriere macht.

Wir wollen Karriere machen und wollen auch, dass die Medien, die uns umgeben, also Wasser, Boden, Luft und alle darin lebenden Organismen auch Karriere machen. Menschen können Karriere machen, aber alles andere? Vielleicht sind mit „Umwelt“, die „Karriere machen“ soll auch nur die Kollegen und Vorgesetzten gemeint? Brrr…

Gebt uns grünes Licht!

Die Übersetzung für „grünes Licht geben“ lautet: „die Erlaubnis für etwas geben“. Eine Erlaubnis zu geben, setzt voraus, dass es einen gibt, der die Macht hat, eine Erlaubnis aussprechen zu können und einen, dem irgendetwas nicht erlaubt ist. Das „uns“ setzt eine Trennung zwischen „wir“ und „ihr“ voraus, einen Kreis der Zugehörigen und einen Kreis der Nicht-Zugehörigen. Der Ausspruch „Gebt uns grünes Licht!“ ist demnach zu verstehen als Aufforderung dazu, die Erlaubnis zu geben, dazuzugehören. Betrachtet man das ganze zusammen mit den Machtunterschieden, dann ist wohl Unterordnung und Gehorsam stärker gefragt als Partnerschaft und Zusammenarbeit.

Ich will, dass meine Zukunft Karriere macht!

Eine Zukunft, die Karriere macht, habe ich noch nie gesehen. Ein seltsamer Wunsch. Was unterscheidet diesen Wunsch von dem, selbst Karriere zu machen? Ich interpretiere das als Versuch des Werbetexters, mit Biegen und Brechen einen vorwärtsgewandten, progressiven Eindruck zu erwecken. Versuch misslungen.

Für Vollzeit, Teilzeit, Freizeit!

Für was denn nun? Arbeiten bis zum Burnout? Prekäre, deregulierte Arbeitsverhältnisse? Arbeitslosigkeit? Wir wollen alles! Oder nichts! Oder beides?

Boston, Sie haben ein Problem.

Also damit konnte ich beim besten Willen nichts anfangen. Sollte wohl ähnlich klingen wie „Houston, wir haben ein Problem“ aus der Apollo 13 Mission. „Wir haben ein Problem“, wie es im Original heißt, war wohl der ursprüngliche Vorschlag der Agentur, der dann von der Marketing-Abteilung zurückgewiesen wurde. Dieser Stromkonzern hat keine Probleme! Und Boston? Warum hat Boston ein Problem? Fragezeichen über Fragezeichen.

Gebt uns Jobs mit Anspruch!

Dieser Satz hat es in sich. Er ist ein Widerspruch in sich, eine Kontradiktion, also eine Aussage, die – egal wie man sie dreht und wendet – falsch ist. Wie ein Job definiert ist, habe ich hier geschrieben. Nochmal Job: „in der Umgangssprache (allerdings zunehmend auch amtlich, siehe z. B. Jobcenter), ein Arbeitsplatz, eine Stellung, eine berufliche Tätigkeit, eine (vorübergehende) einträgliche Beschäftigung zum Zweck des Gelderwerbs; eigentliche Bedeutung ist das Ausüben einer niederen Tätigkeit zwecks zusätzlichen Gelderwerbs, etwa der Verteilung von Werbeprospekten am Wochenende“ (Quelle). Kann also eine niedere Tätigkeit überhaupt einen Anspruch besitzen? Ich würde sagen nein. Der Satz ist eher als weiterer Versuch zu werten, „moderne Arbeitsformen“ zu institutionalisieren, indem „Jobs“ als etwas Wünschenswertes dargestellt werden, um das gebeten werden muss („Gebt uns…“). Dem interessierten Bewerber stellt sich die Frage, ob es bei diesem Arbeitgeber nur noch Jobs gibt, oder auch richtige Arbeit. Es lohnt sich, diese Frage für das Vorstellungsgespräch zu notieren. Falls es überhaupt dazu kommt.

So folgen die Werber, die sich hier verkünstelt haben, der Logik eines Autohauses, das in die Zeitung kommen wollte, ohne Geld für Anzeigen ausgeben zu wollen: Eine pfiffige Werbeagentur kam auf die glorreiche Idee, doch einfach eine Hand voll Autos anzuzünden und hielt das für eine gute Idee. Aufmerksamkeit ja. Leider – oder zum Glück – nur negative. Clevere Leute könnten mit dieser seltsamen Kampagne nichts anfangen. Sie machen wohl einen großen Bogen um dieses Unternehmen. Aber vielleicht sind eben diese Leute dort nicht gewünscht? Also, eher zum Davonlaufen als zum „vorweg gehen“ – was auch immer das sein soll.

Posted by Peter Müller
in Kurioses at 09:29
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Boston = BCG

#1 Hagen on 2010-03-02 13:34 (Reply)

Schonmal drüber nachgedacht, dass die Werbesprueche für die Zielgruppe sehr wohl verständlich sind? Vielleicht gehörst Du einfach nicht zur Zielgruppe, verstehst sie deshalb nicht. Die Verklausulierung ist sozusagen eine Zielgruppenauswahl, die Dich halt ausschließt.
So ist halt Werbung manchmal.

#1.1 Alex on 2010-08-10 12:43 (Reply)

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